10月8日，上海越劇藝術傳習所（上海越劇院）攜手BesTV百視通、國廣東方網絡有限公司、喜馬拉雅FM三家企業在“海上梨園”正式簽署“越無限”宣傳矩陣戰略合作協議。上海市文廣局藝術總監吳孝明、上海戲曲藝術中心總裁張鳴、上海越劇院黨總支書記楊碧云、東方明珠新媒體副總裁、百視通技術總裁史支焱、國廣東方網絡有限公司總編、喜馬拉雅FM副總裁楊申等嘉賓出席并見證了簽約儀式。

　　會上，東方明珠新媒體副總裁、百視通技術總裁史支焱表示：“希望傳統戲曲和新興媒體平臺的這一次‘碰撞’，能夠擦出不一樣的火花，走出一條越劇發展的新路，讓戲院之花綻放熒屏，最終實現經濟和社會效益‘雙豐收’。”

　　此次上海越劇院分別與三家互聯網企業共同構建基于“共享+越無限”為概念的多維度、立體互動的文化產業圈，這既是傳統戲曲搭乘互聯網快車道的一項新舉措，也是內容和傳播平臺雙方資源共享、優勢互補的有益探索。

　　有著60周年歷史的上海越劇院，創作、改編、移植400多出古裝劇、歷史劇、和現代劇，其中《梁山伯與祝英臺》《西廂記》《紅樓夢》《祥林嫂》被公認為劇種的代表作。為了更好地宣傳和傳承傳統戲曲文化的藝術魅力，近年來，上海越劇院十分重視新型媒體的開發與應用，僅官方微信公眾號在兩年里的營運就已經積累了近七千的粉絲，成為戲曲同行中的翹楚。

　　此次的戰略合作，劇院更將從視頻、音頻、網絡直播等方面多角度、多元化地向社會吹響傳統戲曲與當代互聯網聯姻的集結號，旨在合力孵化圍繞于劇院品牌之下的IP矩陣，為雙方的戰略合作投入從流量推薦、要素撮合、付費精品策劃包裝的組合拳支持，在不斷挖掘古典文化內涵與深度的同時，借助新興平臺的影響力和覆蓋率從雙方的內容構建、演員互動、文化植入、受眾資源等進行全方位的開發整合，打通劇院與新媒體合作方的價值鏈，形成商業閉環和利益共同體，開創互聯網越劇推廣的新紀元，賦予傳統藝術新的表達形式和價值回饋，解鎖互聯網文化中固有的快餐式消費印象，樹立互聯網與傳統戲曲藝術的贏利新模式，由此吸引更多優質資源的進入，形成行業示范效應。

　　BesTV百視通作為國內領先的電視新媒體視聽業務運營商、服務商，有著全渠道、全牌照、全終端新媒體平臺，服務于2600萬IPTV用戶、4200萬數字電視用戶、1598萬OTT用戶和500萬手機APP用戶。通過與劇院的合作，近9000萬百視通全國用戶可以通過點播、回看等方式，隨時隨地收看雙方共同策劃的名家訪談、劇目導賞、經典教唱等欄目，主力目標人群不僅是中老年電視觀眾，還將開發培育互聯網一代年輕觀眾，深入推廣戲曲文化，夯實用戶基礎。在運營方面，百視通將打通線上觀眾和劇院的線下觀眾，讓觀眾在看的同時，還可以有機會參與劇院線下活動，實現與越劇名曲目、名家的親密接觸。

　　2016年，百視通確立了“傳統文化+互聯網”的內容戰略。年初百視通與西安青曲社共同打造了“曲苑流觴”線下全國巡演，線上相聲專區；現在又和上海越劇院共同打造越劇專區。百視通希望集合更多的傳統藝術精粹，通過互聯網手段，打造差異化精品內容，創造新的體現媒體責任的內容生產模式。

　　發布會上，上海越劇院還聯手國廣網絡公司宣布打造互聯網上的“東方大戲院”。通過運用互聯網技術實現演出現場直播以期達到推介越劇精品佳作的目的，實現“上網、買票、看戲”的一站式服務，首次直播劇目，將是2016年11月6日全球首演的《紅樓·音越劇場》。

　　此外還和喜馬拉雅電臺達成創新“內容+應用+交流”多元呈現模式，喜馬拉雅FM憑借其創新設計的“關注流推送”方式為劇院及演員創建展示個性、為越劇發聲的個性化電臺，開設更多的互動、游戲等環節，吸引更多青年的加入。10月，劇院的官方電臺以及中生代表演藝術家錢惠麗的個人電臺將向公眾亮相。

　　據悉，上海越劇院與上述三家互聯網企業簽約之后，將會陸續策劃、推出各項活動，展開更為深入和廣泛的合作。上海越劇院副院長梁弘鈞表示，“此次的合作不單是跨行業的資源整合，更是在大數據時代背景下戲曲院團的積極探索，旨在借力更現代、更快捷的互聯網推廣普及越劇藝術。劇院非常期待通過精準的大數據驅動以及分析報告，了解用戶性別、年齡、職業、地域、收看（聽）習慣，為劇院策劃、確立劇目選題、演出形式等提供強有力的支持。”毫無疑問，互聯網技術與戲曲內容的嫁接和互動必將是新形勢下的一場革新，一方面，傳統戲曲豐富的內容和深厚的文化積淀將為互聯網提供取之不盡、用之不竭的“活水”與“血液”，另一方面，傳統戲曲也將借助互聯網煥發出時代的“青春”與“朝氣”，讓我們期待這種交匯釋放出深層次撞擊的引力波。

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