作為中國(guó)西部重點(diǎn)中心城市，成都是中國(guó)電影市場(chǎng)除北上廣深一線城市的第五大票倉(cāng)城市。近日，記者對(duì)成都電影市場(chǎng)進(jìn)行了走訪調(diào)研。截至2016年9月底，成都收獲票房11.3億，觀影人次3430萬(wàn)，人次同比增長(zhǎng)13%，觀影人次增幅高于北上廣，與深圳持平，并且仍是一個(gè)增量市場(chǎng)，有著極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，成都電影票房成績(jī)排名靠前主要得力于成都深厚的文化積淀、成熟的觀眾觀影消費(fèi)習(xí)慣，合理的影院布局以及以百度糯米為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的深度滲透。

　　成都電影市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng) 百度糯米占三成份額

　　數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)電影購(gòu)票的線上化率在八成以上，超過(guò)全國(guó)平均水平。四大互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)中，百度糯米在成都影院的布局最深。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月底，成都開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)的影院有113家，百度糯米在成都地區(qū)覆蓋112家，影城覆蓋率近100%。除覆蓋率在成都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，百度糯米在成都的市場(chǎng)占比也穩(wěn)居首位達(dá)三成，貓眼次之，淘票票、娛票兒占比較低。

　　高滲透率源于百度糯米的流量?jī)?yōu)勢(shì)、技術(shù)賦能和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。據(jù)了解，自去年4月底百度糯米推出影院聯(lián)名會(huì)員卡以來(lái)，目前已有包括萬(wàn)達(dá)、星美、大地、中影等全國(guó)20多家優(yōu)質(zhì)院線與百度糯米合作上線會(huì)員卡業(yè)務(wù)。在成都113家影城中，百度糯米已有80家影城上線聯(lián)名會(huì)員卡服務(wù)，覆蓋率達(dá)70%，會(huì)員購(gòu)票占比高達(dá)30%。

　　據(jù)多家影城經(jīng)理介紹，百度糯米聯(lián)名會(huì)員卡進(jìn)一步推動(dòng)了觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，拉升了用戶的觀影頻次，為影院帶來(lái)了一批高粘性的優(yōu)質(zhì)觀影人群。而且值得注意的是，成都觀眾辦理會(huì)員的不只是40歲以下的年輕人，40歲以上人群也樂(lè)于辦理會(huì)員卡，個(gè)別影院40歲以上會(huì)員占比達(dá)20%，30到40歲會(huì)員占比達(dá)30%。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)百度糯米等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)觀影人群的引導(dǎo)與培育，成都電影市場(chǎng)消費(fèi)不斷成熟，在3月、4月、9月這樣的淡季票房份額占比反而較高，電影消費(fèi)更趨于理性，受影市淡季的沖擊并不明顯，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。

　　　國(guó)慶檔《湄公河》叫好又叫座 百度糯米縱深發(fā)行功不可沒(méi)

　　2016年國(guó)慶檔新上映影片15部，影片類型含動(dòng)作、喜劇、愛(ài)情、驚悚、動(dòng)畫(huà)等，以2D制式為主。國(guó)慶檔成都場(chǎng)次增加了11%，票房下滑了12%，人次下降了5%，代表了中國(guó)影市國(guó)慶檔的一個(gè)縮影。但相比9月，整體依然掀起一股觀影熱潮，檔期滿意度暫居全年首位。其中百度糯米影業(yè)聯(lián)合發(fā)行的《湄公河行動(dòng)》整體滿意度達(dá)84.5，滿意度最高。《湄公河行動(dòng)》在收獲高口碑的同時(shí)也帶來(lái)了高票房，目前總票房已突破10億且持續(xù)蟬聯(lián)單日票房冠軍。

　　在調(diào)研中，一些成都影城經(jīng)理表示，《湄公河行動(dòng)》能夠成功逆襲，打破警匪類型片票房天花板，除了市場(chǎng)對(duì)影片質(zhì)量的呼喚，以百度糯米為代表的第三方票務(wù)平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)因地制宜，在不同的城市、不同的影城覆蓋區(qū)域，協(xié)助影片實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷也功不可沒(méi)。

　　成都百麗宮影城經(jīng)理表示現(xiàn)在的觀眾消費(fèi)更理智，觀眾在觀影決策前會(huì)先去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參考影片的評(píng)分與口碑，并查看影片的影院排場(chǎng)，從而更合理的劃分自己的消費(fèi)時(shí)間，避免沖動(dòng)消費(fèi)。

　　記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，百度糯米電影大數(shù)據(jù)能夠呈現(xiàn)影片的實(shí)時(shí)票房、用戶畫(huà)像、營(yíng)銷指數(shù)、口碑輿情等多重維度的數(shù)據(jù)，用戶畫(huà)像更精準(zhǔn)描繪了觀影人群的性別、年齡、星座、地域等特征。在百度糯米電影票房專業(yè)版中，還可以看到票房明細(xì)(包含實(shí)時(shí)票房、票房占比、排片占比、上座率、場(chǎng)均人次及收入、平均票價(jià)等指標(biāo))、票房預(yù)測(cè)、票倉(cāng)城市統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)。百度糯米大數(shù)據(jù)不僅能幫助用戶做出觀影決策，更給影片發(fā)行主體帶來(lái)了科學(xué)客觀的指導(dǎo)，避免了影城經(jīng)理依賴過(guò)往經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行排片的單一模式，令影片營(yíng)銷發(fā)行能夠因地制宜，量身打造營(yíng)銷方案并根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。作為《湄公河行動(dòng)》的聯(lián)合發(fā)行方，百度糯米影業(yè)以堅(jiān)實(shí)的技術(shù)、資源基礎(chǔ)，憑借極深的發(fā)行觸角及極強(qiáng)的粉絲拉動(dòng)力，成功推動(dòng)了影片的熱映，從而帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)慶檔的電影票房大盤的提升。

　　同時(shí)，百度糯米也通過(guò)深耕粉絲經(jīng)濟(jì)挖掘粉絲背后的巨大電影消費(fèi)潛力，通過(guò)將明星個(gè)人的粉絲成功轉(zhuǎn)化為影片的粉絲，從而實(shí)現(xiàn)粉絲獲取資訊→追蹤信息動(dòng)態(tài)→參與互動(dòng)→票房轉(zhuǎn)化的完整生態(tài)閉環(huán)。今年7月份，百度糯米電影上線了“飯圈”頻道，下設(shè)明星、電影、演出等多項(xiàng)分類，打造電影+演出粉絲圈專屬平臺(tái)。近期還推出明星粉絲票房榜，粉絲們可以通過(guò)點(diǎn)擊明星票房主頁(yè)鏈接購(gòu)買電影票來(lái)為自己的偶像加油打榜，通過(guò)烘托粉絲情緒借力打力，有效促進(jìn)了影片票房的拉升。

　　此外，記者了解到，百度糯米在影片發(fā)行上的優(yōu)勢(shì)不僅在于線上，通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察而展開(kāi)的線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷同樣受到影城經(jīng)理的認(rèn)可。成都SFC上影孫經(jīng)理表示，電影院不僅僅是單一售賣影票和賣品的地方，而是更多元性的、集吃喝玩樂(lè)消費(fèi)于一體的場(chǎng)所。比如，百度糯米依托大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，餐飲和電影之間有著天然的高聯(lián)銷率高，據(jù)此打造了“餐飲+電影”的全新場(chǎng)景營(yíng)銷模式，今年春節(jié)檔《西游記之孫悟空三打白骨精》打造的“電影+年夜飯”及暑期檔《魔獸》的“電影+自助餐”聯(lián)銷均取得了極佳的效果。

　　記者走訪還發(fā)現(xiàn)，成都絕大多數(shù)影城的經(jīng)理對(duì)于百度糯米這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都保持著一種積極合作的態(tài)度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上線下發(fā)行以及大數(shù)據(jù)指導(dǎo)精準(zhǔn)營(yíng)銷，百度糯米等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在切實(shí)有效地幫助市場(chǎng)拉動(dòng)票房大盤。談及對(duì)電影大盤的預(yù)期，成都多數(shù)影城經(jīng)理也保持樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為現(xiàn)在的電影市場(chǎng)處于磨合期，目前增速下滑的現(xiàn)象是正常的市場(chǎng)反饋，將會(huì)刺激上游制片業(yè)制作類型更加豐富、質(zhì)量更高的電影。在以百度糯米為代表的互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)線上線下的縱深推動(dòng)下，相信中國(guó)電影市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的良性發(fā)展軌跡。

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