3月1日，由楊冪、趙又廷主演的仙戀大劇《三生三世十里桃花》強勢收官。該劇自開播以來便開啟“高能”模式，收視率走高的同時，網絡播放量也火箭式攀升。在此過程中，愛奇藝憑借強大的用戶基礎與運營實力，上線24小時其正片播放量即破億次大關，上線11天率先突破15億、20億，單日24小時最高播放量更高達3.94億，持續領跑全網，如今更收獲超80億正片播放量的收官成績，獨占全網總播放量近三成。

　　最強用戶基礎助燃大劇爆發  愛奇藝播放量全網占比近三成  

　　在2016年大IP集體折戟的形勢下，《三生三世十里桃花》作為2017年首部開年大劇，不僅贏得電視觀眾的熱情追捧，同時，在網絡環境的發酵下更持續爆發，不斷為業內注入強心劑。截止目前，《三生三世十里桃花》的全網播放量已經超過290億，#電視劇三生三世十里桃花#微博閱讀量更是達到近100億次，同時引發超過近4000萬次的話題討論，成為2017年開年市場上的現象級作品。在全平臺熱播期間，愛奇藝正片播放量持續領先全網，截至收官之際，愛奇藝更以超80億的正片播放量，及超27%的全網正片總播放份額，成為最受用戶喜愛的視頻平臺。

　　作為國內最大的綜合視頻服務平臺，愛奇藝以6億用戶覆蓋占據行業市場份額第一，用戶基礎龐大。為滿足用戶的多樣化需求，愛奇藝深度挖掘《三生三世十里桃花》，推出大量精彩的相關視頻。愛奇藝數據顯示，該劇熱播期間，愛奇藝平臺內與《三生三世十里桃花》相關的影視內容和周邊娛樂資訊共近26萬個相關視頻，為數億用戶不斷輸送優質創新的內容資源。

　　愛奇藝泡泡圈增添互動新趣味   定制策劃玩轉花式營銷

　　作為國內最為年輕的視頻平臺，愛奇藝品質、青春、時尚的品牌調性深入人心。基于平臺獨特的年輕時尚調性，愛奇藝充分利用獨有的泡泡圈，為年輕用戶提供線上話題活動等年輕化的交流方式；并為在播內容定制精準營銷策略，持續迎合年輕受眾的興趣點，增加用戶觀看視頻內容的樂趣，為用戶提供邊追看邊交流的娛樂新方式。比如，在《跑男4》播出期間，愛奇藝泡泡圈先后邀請Angela baby、鄭愷、陳赫等跑男團成員進行線上見面會，Angela baby在互動的兩小時期間，“翻牌”數十位網友并回答問題，以1207萬熱度超越“明星排行榜”的封面霸主鹿晗，登頂榜首。此次，《三生三世十里桃花》玩法升級。根據愛奇藝平臺數據顯示，目前《三生三世十里桃花》相關泡泡圈子已經吸引超360多萬圈友涌入，其中，楊冪、迪麗熱巴等藝人個人泡泡圈子粉絲均超過百萬級別。

　　在愛奇藝特別策劃“藝起看桃花共赴三生之約”期間，微博話題#藝起看桃花#閱讀量逾3730萬，連續多日占據新浪微博話題榜總榜、電視劇榜雙榜第一，持續霸占榜單前四8小時以上。另外，愛奇藝創新的新鮮玩兒法微博貼紙“甜蜜餞兒”總曝光量高達226萬，更引起主創演員的使用轉發。

　　通過泡泡社區、定制營銷等策略的相互作用，愛奇藝在不斷提高用戶對平臺的好感度與粘合度的同時，也將平臺從視頻到互動、從社交到服務的體驗閉環進一步完善，持續釋放平臺內容的IP價值。

　　“多渠道協同+全平臺資源聯動”雙加持愛奇藝“劇陣”效應大爆發

　　實際上，在互聯網高速發展下，以視頻平臺為主的多維互動平臺為用戶帶來更為優質與便捷的交流渠道。此番，愛奇藝《三生三世十里桃花》以全網三分之一的正片流量占比，領先全網得益于平臺多渠道協同與全平臺資源聯動，持續釋放“劇陣”協同效應。除每天準時推送正片內容外，愛奇藝利用自身領先的技術優勢、強大的資源整合能力以及多渠道的協調合作，為用戶提供多樣的視頻觀看與互動體驗。技術方面，愛奇藝充分利用愛奇藝大腦，根據用戶的行為習慣為其推薦相關花絮等精彩視頻；資源聯動與多渠道協同方面，愛奇藝借用平臺豐富的內容資源，特別策劃《神劇亮了》之三生三世十里桃花特輯，并定期在社交平臺SNS、微博、微信等渠道進行周邊內容傳播；并積極調動明星力量，邀請明星藝人在官方微博與粉絲互動，不斷滿足了用戶的多樣化需求。

　　目前，視頻網站的競爭力已經不止于版權，而是升級為通過有效運營提升平臺內容的價值。在愛奇藝全平臺資源與協調運營雙加持的“劇陣”效應下，正在熱播的《射雕英雄傳》《云巔之上》等網劇及《大秦帝國之崛起》《那片星空那片海》等版權劇的播放量也持續走高。其中，新版《射雕英雄傳》播放量已超23億；業界首部娛樂圈行業劇《云巔之上》上線69小時突破1億；歷史史詩巨制《大秦帝國之崛起》劍指2億正片播放量，愛奇藝的“劇陣”效應進一步顯現。通過內容與互動、社交與服務等多渠道全方位宣發推介，并借由“劇陣”效應，愛奇藝為用戶打造出一站式體驗閉環，提供更加優質的觀看享受，使內容價值得以最大釋放，成為現象級IP最富實力的平臺推手。

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