將觀眾們虐了無數(shù)遍的開年大劇《三生三世十里桃花》，終于在白淺與夜華的幸福相擁中完美收官。大量粉絲通過優(yōu)酷彈幕表達了對大結局的感慨和不舍，整個劇集上線期間，粉絲通過彈幕以及彈幕截圖，安利該劇劇情，有效助力劇集宣發(fā)帶來流量支持。

　　明星彈幕強勢拉升互動率 粉絲“自來水”助力播放量飆升

　　作為一部全網(wǎng)分發(fā)的熱劇，《三生三世十里桃花》在優(yōu)酷的播放量，截止3月3日12時，已高達97億。據(jù)骨朵網(wǎng)絡影視數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷流量占比達32.2%，秒殺其他平臺。《三生三世十里桃花》上線期間，優(yōu)酷運營了大量線上線下的花式玩法，如承包地鐵專列、打造北京西單地鐵站“十里桃林”、預約看劇抽專屬“桃花簽”、創(chuàng)新的明星彈幕互動等。其中明星參與彈幕的線上互動，因其特有的即時感、互動感和參與感，營造與明星一起聊劇的感觀，有力拉升了用戶“邊看邊玩”的互動頻次。

　　隨著劇情發(fā)展，當白淺、夜華、鳳九、離境等名字和角色相生相殺的虐心情愫，頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)友們的生活話題中時，優(yōu)酷順勢將《三生三世十里桃花》眾主演邀請到彈幕區(qū)做客，迪麗熱巴、張彬彬、張智堯、高偉光、黃夢瑩、于朦朧、劉芮麟、祝緒丹等都先后在優(yōu)酷彈幕區(qū)與粉絲進行了零距離互動，引發(fā)了各家粉絲的強勢圍觀。據(jù)統(tǒng)計，截止3月2日下午18時，彈幕總量高達231萬條左右，較同期上線的其他劇集來看，平均多出2-3倍彈幕量，人均彈幕發(fā)布條數(shù)較往常增長了70%左右。當?shù)消悷岚秃蛷埍虮蜃隹蛢?yōu)酷彈幕區(qū)時，更是熱力暴增，粉絲們激動地心情全部體現(xiàn)在彈幕上。短短一小時的“彈幕約會”，分別猛增2萬多條左右，形成了前所未有的彈幕刷屏場面。

　　明星玩彈幕除了令彈幕量得到顯著提升外，強大的明星IP效應，帶動大量網(wǎng)友會為了觀看愛豆的彈幕而不斷重復觀看劇集，有效助力播放量增長。

　　另外，在《三生三世十里桃花》的明星彈幕活動中，意外的驚喜是，原有追劇粉絲不斷貢獻播放量外，明星玩彈幕活動所帶來的“自來水”，自發(fā)將優(yōu)酷精彩彈幕的截圖進行傳播，安利到其他社交平臺，形成強大的話題效應甚至是引流作用，讓更多粉絲加入優(yōu)酷彈幕大軍看劇、侃劇。當明星以及粉絲們自發(fā)的通過截圖等方式“安利”優(yōu)酷彈幕活動后，大量在其他渠道觀看《三生三世十里桃花》的觀眾，被優(yōu)酷的明星互動活動吸引而來，并在短時間內(nèi)快速形成在優(yōu)酷看劇的首選思維，在拉動新觀眾的自然增長的同時也帶來了可觀的播放量。據(jù)統(tǒng)計，舉行明星玩彈幕活動的劇集，播放量通常會高出無彈幕活動劇集1.2倍。

　　角色扮演上線彈幕區(qū) 產(chǎn)品+劇集內(nèi)容+明星合力形成用戶強粘性屬性

　　此次優(yōu)酷《三生三世十里桃花》的花式玩法中，除了明星彈幕外，還上線了《三生三世十里桃花》專屬角色扮演彈幕玩法，觀眾可以在看劇的同時使用劇中角色形象和官方Q版形象發(fā)送彈幕互動。

　　這一有趣的玩法上線后，有近一半的用戶在發(fā)送彈幕時使用了角色扮演彈幕，甚至許多觀眾自發(fā)的通過角色扮演彈幕進行對話；比較常規(guī)彈幕玩法，角色扮演功能具有更強的劇集代入感，體驗一把劇中人的感覺得到了網(wǎng)友的喜愛，增加了對劇集內(nèi)容和平臺的粘度，形成對劇集除觀看之外的短時精神依賴，有助于加強網(wǎng)友對平臺的習慣性選擇的養(yǎng)成。

　　《三生三世十里桃花》雖然已經(jīng)在網(wǎng)友們的不舍中收官，但優(yōu)酷推出各種線上線下結合的花式玩法依舊延續(xù)。可以說，此次優(yōu)酷彈幕花式玩法雖然看似簡單，但是背后卻暗藏了平臺運用產(chǎn)品功能助力優(yōu)酷大宣發(fā)的良苦用心。彈幕這樣的互動方式，除了在線上為劇集人氣加持，邀請明星和粉絲們在彈幕中交流外，還一度成為了該劇粉絲最熱衷的交流聚集地，短時間拓展出值得內(nèi)容片方、平臺、觀眾期待的三贏局面。

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