近期，第三方權威數據平臺骨朵數據發布了《2016Q3網絡劇市場分析》報告，該報告顯示,Q3各平臺共播出網絡劇133部，總播放量達300.6億，其中，僅愛奇藝單平臺便貢獻55部網劇，憑借《老九門》超百億流量的絕對優勢及諸多精品網劇的表現，愛奇藝總計斬獲135億播放量。頭部內容表現方面，TOP10劇集播放量累計達203.23億，其中愛奇藝網絡劇累計播放量高達109.49億，市場份額第一；第二名、第三名分別以累計38.32億、28.99億播放量隨其后。網劇數量以及播放量的重要數據維度均表明，愛奇藝已獨攬Q3網劇市場近1/2份額，網劇市場中的三強格局已逐漸被一超二強的“1+2”格局所取代。

　　值得一提的是，在各家視頻網站爭先布局幽默搞笑與都市生活類基本網劇題材的過程中，愛奇藝搶先布局驚悚懸疑領域，取得顯著成效；視頻網站正在通過高流量、差異化的網絡劇搶占用戶市場，網絡劇的爆發風口已經到來。此外，Top10中，僅愛奇藝《老九門》單劇便貢獻超百億播放量，單劇便占Q3網劇市場份額的1/3；在top10中，有8部網絡劇為獨播內容，獨播網劇已成網劇市場主流。

　　逾300億！Q3網劇播放量環比增長102% 《老九門》單劇貢獻超百億

　　網絡劇市場近幾年一直保持穩健增長態勢。報告顯示，2016年各季度網絡劇播放數量一路上揚，Q3網劇播放量更突破300億，環比增長102%，同比增長182%。網絡劇的爆發態勢，無疑為仍在成長中的行業市場注入一針強心劑。相較之下，2016Q3網劇在部數方面并無顯著增長甚至有所減少：2016年Q3播出網劇133部，較上一季度增加4部，同期則減少23部。另外，2016年Q3新上線84部網劇，較上一季度減少3部，較去年同期增加5部，總體來說各季度網劇上新量保持穩定。在數量基本沒有變化的條件下，網劇播放量取得環比102%、同比182%的增長態勢，不難看出，用戶暑期觀看網絡劇的習慣正在養成，網劇也正在快速朝著高流量、精品化的方向前進，典型代表便是愛奇藝自制劇《老九門》。

　　在全網逾300億流量中，僅《老九門》單劇便貢獻超百億流量，單劇獨攬Q3的1/3市場份額。同時，僅愛奇藝單平臺便播放55部網劇內容，相當于第二至第五名視頻網站播出網劇數目之和。實際上，2015年度起，網絡視頻格局就已基本明晰，根據CNSA2015年底公布的《2015網絡視頻發展研究報告》，“愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額以及付費用戶比例上均居行業首位”，其中在付費用戶比例上更是其他各家平臺的總和，以絕對優勢領先全網。

　　網絡劇題材多元化 愛奇藝精準開拓新品類

　　縱觀2016Q3上線的網絡劇集，各平臺上線的網劇主要是幽默搞笑和都市生活類。但超高播放量網劇卻集中在奇妙幻想和驚悚懸疑類，占據Q3播放量榜單TOP5。

　　愛奇藝平臺的網絡劇題材不僅包括幽默搞笑、都市生活這類基本網劇題材，更有懸疑驚悚這類新鮮領域，極大拓寬了網絡劇的題材范疇。從結果來看，驚悚懸疑類的播放量約為愛奇藝總播放量的75%，由此不難看出，目前的網絡劇市場已經呈現出各題材類型全面開花、驚悚懸疑類異軍突起的新局面，同時，這也體現出愛奇藝經過長時間的摸索之后，在網絡劇的題材把握方面更具精準獨到的選擇眼光，成為行業風向標。

　　獨播網劇成行業趨勢 TOP10流量愛奇藝獨得一半

　　縱觀2016Q3全網網絡劇播放情況，獨播網絡劇達127部，環比增長32%，同比增長57%；多平臺播出劇集僅16部，較上一季度減少17部，較2015年同期減少59部。值得關注的是，在top10中，有8部網絡劇為獨播內容。這意味著，經過一年的發展，各平臺的獨播與自制戰略已經初顯成效，多平臺網絡劇數量整體下滑，獨播網劇已成為市場主流。

　　另外，Q3網絡劇播放量TOP10總播放量達203.23億，愛奇藝平臺囊括2部網絡劇，累計播放量高達109.49億，占整體過半流量，市場份額第一；排名第二的視頻網站累計播放量38億多。top10中，僅愛奇藝《老九門》單劇便貢獻超百億播放量，占Q3網劇市場份額的1/3，說明愛奇藝平臺憑借扎實的運營實力和資源整合能力，其“精品化”“現象級”內容戰略正在取得顯著成效。

　　備注：（骨朵數據來源于各大視頻網站公開數據，數據起止日期為2016年7月1日-9月30日）

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