雷帝網 雷建平 11月10日報道

　　隨著阿里文娛集團成立大優酷事業群，阿里數娛事業部進入大優酷事業群，大優酷事業群的業務架構也進行了調整。

　　在這次的調整中，大優酷事業群除綜娛資訊中心、影劇中心、動漫中心、音樂中心、經紀中心、家庭娛樂中心、合一影業外，來瘋直播也被單獨列了出來。

　　現任合一集團來瘋直播業務總裁張宏濤，曾在新浪UC負責多媒體業務，并創立了呱呱直播。張宏濤認為，隨著帶寬不斷增加、網速不斷增快，多媒體一定會取代文字信息成為主流的溝通方式。

　　實際上，在大優酷事業群里，除了來瘋直播外，還有優酷直播，2016年8月30日，合一集團發布全直播戰略，優酷直播和來瘋直播同時亮相。二者不同的是，優酷直播注重媒體和內容屬性，強調“深看淺玩”;來瘋直播主打綜娛和社交屬性，定位于“深玩淺看”。這個“王炸”組合保證了合一集團全開放的直播生態全方位滿足網友的內容需求和互動需求。

　　為保證直播內容源源不斷，尋找更多的合作伙伴，在8.30發布會上，張宏濤代表來瘋直播高調提出了3年內容合作計劃——瘋火計劃，即在未來3年累計投入20億資源，找100家內容制作公司，推出不少于500檔互動綜藝。自此，張宏濤也被冠上了“20億壕總裁”的名號。

　　為何來瘋直播被單獨列出來?張宏濤對雷帝網表示，阿里大文娛有三個重點戰役：第一場戰役是大IP戰役，也就是優酷為主導“大劇熱綜”宣推戰役;第二場戰役是短視頻之戰;第三場就是直播戰役，用直播拉動To C端收入。由此可見來瘋直播未來在大優酷事業群中戰略地位。

　　張宏濤有信心地表示，直播業務天然就具備To C收入的基因，而且進入2016年以后增長很快，未來還有巨大的成長空間，將是阿里大文娛巨大的收入來源。

　　　來瘋直播主打“互動綜藝”

　　不同于當前市場火熱的直播平臺，來瘋主打的是“互動綜藝”的，即用差異化的直播產品卡位市場，將以藝人為核心的傳統綜藝節目，變成全民參與、深度互動的綜娛直播。張宏濤認為，互動綜藝對目前草根網紅表演模式是一種專業化和職業化的升級，會成為一個非常好的草根主播轉型藝人的途徑。他相信，直播平臺有朝一日也能重演當年電視臺“超女”“快男”的奇跡。而來瘋眼下需要做的就是做好內容和主播的儲備，給有才華的主播更大舞臺空間。

　　張宏濤在11月4日剛剛結束的“2016中國網絡視頻秋季高峰論壇”中做了主題為《直播的未來不是秀場》的主題演講，在演講中他特別談到，“直播綜藝不等于互動綜藝”。他理想中的“互動綜藝”絕不是簡單的主播秀才藝，而是把主播和綜合娛樂節目深度結合起來。在互動方面，觀眾是可以通過規則來參與到整個節目的走向之中的，推動整個節目的發展，是不可或缺的部分。這是來瘋互動綜藝和其他平臺的直播節目不一樣的地方，也是來瘋直播的亮點所在。

　　來瘋為什么要另辟蹊徑做互動綜藝?張宏濤把看直播的用戶分成兩類：土豪用戶和屌絲用戶。傳統秀場直播的目標用戶群是土豪用戶。所有主播把焦點都集中在幾個土豪身上。屌絲用戶一看，花不起這個錢，沒有存在感，自然就流失了。這是也秀場直播模型一直做不大的原因。

　　張宏濤打了個比方，人總是想找一下自己的存在感，這和西游記里孫悟空翻跟斗翻到五指山下撒泡尿，這個道理是一樣的。

　　“你看現在的年輕人，特別是90后，他們的訴求是什么?他們已經不再滿足于靜靜地看一個事情，更重要的是如何去參與一個事情，彈幕的出現就是很好的例證。”

　　張宏濤希望能給數量眾多的屌絲用戶提供一些更有意義的，他們能夠參與的內容。這就是來瘋做互動綜藝的初衷。看一場互動綜藝，限定每個人只能花十塊八塊錢，但是也挺吸引人的，一場活動三個月，算下來收入也不少。關鍵是能讓更多的人參與到節目互動中，而不是把直播變成了少數有錢人的游戲。

　　“這就相當于打一場游戲。用做游戲的思想去做直播，在行業內也是沒有的，這種跨界的突破往往會帶來意想不到的效果。”

　　張宏濤認為，來瘋的盈利模式是一個順理成章的事情，主播表演就是打賞的To C收入，而做綜藝就會有廣告，植入，甚至還有電商等To B收入，形式是非常多樣的，關鍵還是在內容方面的突破。

　　談到“瘋火計劃”，張宏濤介紹到，來瘋的內容制作模式是一種“監制”模式，聘請有經驗內容制作人組建監制團隊，與外部專業的綜合娛樂節目制作機構合作，合制內容。來瘋吸引外部合作伙伴的資源除了制作費，還有推廣資源。比如一期節目的制作成本是10萬，來瘋除了分擔其中一半，還會配置價值10萬的廣告宣傳費用，去幫節目做好宣發。具體的比例要視具體項目而定。

　　截止到2016年10月底，來瘋同時在線的互動綜藝節目已經達到了上百檔，其中包括《小哥喂喂喂》、《老板我還要》、《百萬主播》、《驚喜公路》等熱門欄目。

　　來瘋直播不會單獨去融資

　　作為大優酷事業群旗下業務，與阿里巴巴集團深度打通后，對來瘋的好處是可對接更多資源。

　　張宏濤說，優酷自頻道直播現在用的就是來瘋直播的產品系統，未來來瘋直播會和自頻道直播進行全線打通。不僅如此，未來還可以和阿里集團旗下的淘寶直播等平臺打通，進行一系列的資源共享。

　　在談到“直播電商”的問題時，張宏濤表示：“來瘋直播和淘寶直播的當前場景還是不一樣，淘寶直播的主要用途是購物，來瘋直播是玩，兩者差異很大，但在玩的過程中，來瘋直播也可以進行電商轉化，只是現階段不是來瘋的重點。現階段來瘋直播的重點是把互動綜藝的內容做好，而不需要考慮電商變現，那只是捎帶手測試，找找感覺。但未來來瘋直播可能很大一部分收入來自電商。”

　　在行業里來看，斗魚、花椒、虎牙這些直播平臺，要么草根成長起來，要么在自身體系之外單獨融資成長，來瘋直播是否會從大優酷中拆分出來，單獨出去融資呢?

　　“我們不缺錢。你說我去融資五個億快，還是去找馬云要五個億快呢?”張宏濤說，一旦有外部資金進來很麻煩，來瘋直播會在大優酷事業群體系下繼續成長，且很快將發力。

　　最近，廣電總局頒布了《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，有一些競品被下架處理了，來瘋直播又如何看待目前的現狀呢?

　　來瘋直播認為，直播行業之前比較混亂，發展非常粗放，國家網絡管理是必須的，而且會逐漸嚴格起來。這在視頻時代就已經很成熟了，直播也會有相應的管理制度、規范和牌照等等。

　　“作為一個老牌的視頻網站，在這方面我們的的管理是比較成熟的，資質也是齊全的，我們積極響應政府的各項政策，也希望有更多好的政策來規范市場，去除糟粕，提高水準。”

　　張宏濤認為，這才是一個規范的直播時代的到來。從未來看，粉絲，社交，互動甚至新技術比如VR在直播中會越來越多，行業會越來越成熟，專業，門檻也會越來越高。

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