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綜藝大戰，誰主沉浮？縱觀2016暑期到年底的數據，騰訊視頻在全網熱播綜藝Top 20的覆蓋率和平均播放量等數據上，持續位列行業首位。自9月開啟“嗨樂季”以來，騰訊視頻就不斷推出播放量和口碑俱佳的綜藝作品，一次次點燃網綜粉的觀看熱情。隨著生活脫口秀《拜托了衣櫥》接近收官，“嗨樂季”畫上完美的句號，它帶來的歡樂與愉悅讓眾多用戶回味無窮。
2017年伊始，除了《吐槽大會》等綜藝強勢接棒，騰訊視頻還打出了一套漂亮的“春晚組合拳”。借助“直播+點播”的方式，騰訊視頻一口氣承包了央視春晚、湖南衛視、北京衛視、江蘇衛視、東方衛視等省級衛視在內的十四臺春晚，呈現了一場好看又好玩的視覺盛宴。截至2月6日，2017年央視春晚在騰訊視頻的播放量已突破2.8億，狂攬近全網5成流量。而各家衛視春晚播出量也達到了5.4億，彈幕互動量近60萬。騰訊視頻用8.2億的春晚播放量真正實現了“今年春晚不換臺”。
覆蓋全面、定位精準、制作精良，2017年騰訊視頻的立體綜藝矩陣已初露鋒芒，并在“不負好時光”品牌理念的支撐下，持續提升著用戶的觀影體驗。
精準定位 聯動布局，騰訊視頻“嗨樂季”以高流量完美收官
當網絡視頻進入“受眾細分”的時代，市場出現“現象級”網綜的機緣日益稀缺。聚焦目標受眾成為視頻網站和節目制作方的著力方向。
騰訊視頻的綜藝瞄準網生代受眾，于2016年9月開啟騰訊視頻“嗨樂季”。通過“優質自制+版權引進”布局綜藝版圖，“嗨樂季”先后推出《飯局的誘惑》《看你往哪跑》《拜托了衣櫥》等優質網綜，并積極引進《天籟之戰》《喜劇總動員》《真正男子漢》第二季等熱門綜藝IP。騰訊視頻把握“嗨樂”節奏和控制綜藝布局，在“嗨樂季”期間，始終保持精品內容在線。
回顧2016年，根據Vlinkage專業娛樂數據和營銷顧問2016年9月-12月數據顯示，騰訊視頻在全網熱播綜藝Top 20的覆蓋率上均保持在55%以上，領先同行，成為當之無愧的最熱綜藝收藏家。同時，在全網熱播綜藝Top 20的平均播放量方面，騰訊視頻一馬當先，連續4個月登頂行業第一，平均月播放量在1.28億次以上。
在優質“自制+版權”綜藝的共同驅動下，騰訊視頻構建出多觸點、強互動的綜藝模式，成功打造出多個熱門IP。其中，《拜托了衣櫥》《看你往哪跑》《飯局的誘惑》自開播以來始終保持高流量、收獲多個行業獎項。其中，口碑綜藝《看你往哪跑》6期節目中，有3期節目達到單期億級播放量。同時，《看你往哪跑》成為“聚·變2016年直播新銳影響力盛典”年度最具直播互動性綜藝節目的唯一獲獎節目。
圖：“聚·變2016年直播新銳影響力盛典”年度最具直播互動性綜藝節目《看你往哪跑》
而極具生活情趣、探索網綜公益創新的脫口秀《拜托了衣櫥》，在2016年首季網綜脫口秀上線兩周，播放量排行榜與百度綜藝搜索風云榜的搜索指數排名中，《拜托了衣櫥》均高居榜首。社交網絡上的聲量更是一浪高過一浪：節目收官之際，微博話題#拜托了衣櫥# 以近2365萬討論次數和15.5億次話題閱讀量獨占鰲頭。
圖：微博話題#拜托了衣櫥#話題頁面
歡笑有深度 純美動人心，騰訊視頻網綜迎來開年紅
2017年伊始，《吐槽大會》率先上線，接棒“嗨樂季”，營造了喜劇脫口秀的新年“現象級”作品。節目上線僅2小時，播放量火速突破4000萬！首期輕松破億！開播第7天，總播放量彪悍破2億！截至目前，《吐槽大會》4期節目的總播放量已超過4.7億。根據Vlinkage專業娛樂數據和營銷顧問的數據顯示，《吐槽大會》僅播出兩期，即躋身全網綜藝播放量Top5，勢頭不可小覷。
圖：《吐槽大會》播放成績
《吐槽大會》是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，嘉賓輪流以說段子的方式來互相調侃，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的核心理念，從喜劇和脫口秀兩個維度，深耕原生笑點。相較于純喜劇綜藝，《吐槽大會》在傳播歡樂的同時，增加了大量的嘉賓對話內容，并大膽嘗試——明星直面自己的“槽點”，自我調侃。在快節奏的信息時代，吐槽、自黑的交流方式正中當下年輕觀眾的口味。節目中主打的“優雅吐槽”，實為一種別致的交流方式。對于“壓力山大”的現代都市人，不失為一種獨特的解壓方式。
借助創新的節目形式和新穎的節目內容，《吐糟大會》的話題量和關注度持續上升。節目僅播出4期，微博話題#吐槽大會#閱讀量已達4.5億，討論量高達53.1萬。隨著節目的持續播出，可以預見，《吐槽大會》將持續為我們帶來驚喜。
圖：微博話題#吐槽大會#話題頁面
與《吐槽大會》同時在騰訊視頻熱播的，還有一部清新純美的網綜《見字如面》。作為國內首檔季播型書信朗讀節目，《見字如面》以“明星讀信”的新穎形式，打開歷史節點，帶領觀眾走進鮮活的時代場景和人生故事，感悟不一樣的社會風貌，領會中國人的精神情懷與生活智慧。自12月29日在騰訊視頻獨家上線后，《見字如面》在豆瓣評分高達9.1，宛如一股綜藝清流，以最淳樸真誠的內容傳承中國文化，被稱為“最有氣質”的綜藝節目。
圖：國內首檔季播型書信朗讀綜藝《見字如面》
品牌升級 推陳出新2017年騰訊視頻網綜厚積薄發
2016年第四季度，騰訊公司網絡媒體事業群總裁，集團高級執行副總裁劉勝義宣布騰訊視頻品牌全面升級---“不負好時光”。騰訊視頻通過此次品牌升級，著力凸顯優質內容的差異化競爭優勢，深入與消費者的情感溝通，不斷打磨優質IP。在不斷地推陳出新下，2017年騰訊視頻的綜藝節目顯露鋒芒。
《吐槽大會》打響開年第一炮后，騰訊視頻在2017年的綜藝大戲拉開序幕。一方面，2016年收割眾多粉絲的《放開我北鼻》《約吧大明星》《拜托了冰箱》等王牌網綜，將重磅回歸。騰訊視頻再度發力，深入拓展這些優質IP在垂直領域的新路徑。
另一方面，騰訊視頻繼續深耕綜藝題材，即將陸續推出具有現象級潛質的全民偶像養成類綜藝《未來之子》、智能辯論類綜藝《大腦性感的男人》等優質網綜，為觀眾構建出全方位、多類型、強互動、高品牌的綜藝平臺，奉獻一波又一波精彩紛呈的視聽體驗。
