春節(jié)檔電影票房硝煙將起，電商平臺(tái)對(duì)電影票房的影響依然強(qiáng)大。

　　從春節(jié)期間上映的10部左右的電影來看，傳統(tǒng)影視公司依然占據(jù)影視制作的主導(dǎo)地位，但是各大電商則在電影領(lǐng)域，表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的滲透力。他們參與電影的聯(lián)合出品，聯(lián)合發(fā)行或者獨(dú)立發(fā)行，深入投資、布局電影產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在過去的一年，貓眼獨(dú)立后和大眾點(diǎn)評(píng)電影合并，淘寶電影注入阿里影業(yè)，微票和格瓦拉合并，一系列的企業(yè)合縱連橫之后，貓眼和點(diǎn)評(píng)占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。在電影領(lǐng)域，貓眼，百度，騰訊，阿里（MBAT）四雄爭(zhēng)霸的格局初步形成。

　　那么，在這次電影春節(jié)檔中，這四家電商的參與度如何？誰將能成為最大程度影響電影票房收入的贏家？

　　2月8日上映的周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》，貓眼和格瓦拉都是聯(lián)合出品方。格瓦拉在2015年被微票合并，盡管當(dāng)時(shí)稱業(yè)務(wù)獨(dú)立，但是不可避免，在此后的業(yè)務(wù)中，格瓦拉更多考慮的是和微票的互補(bǔ)和配合。

　　同日上映的《三打白骨精》，微影時(shí)代，百度網(wǎng)訊是聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行。其中微影時(shí)代還聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行了趙本山、閆妮參演的喜劇片《過年好》。

　　騰訊視頻文化傳播和愛奇藝等公司，出品了《謀殺似水年華》，這部影片在2月14日上映。由此可知，騰訊自身也在布局影視，盡管微票兒背靠騰訊這顆大樹，但微票和騰訊方面更多是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，騰訊對(duì)微票的幫助極為有限。

　　值得一提的是，貓眼獨(dú)立發(fā)行了2月8日上映的《年獸大作戰(zhàn)》。因此貓眼成為春節(jié)檔期間，唯一一家有聯(lián)合出品，也有獨(dú)立發(fā)行的電商平臺(tái)。

　　其實(shí)，在過去一年，貓眼和點(diǎn)評(píng)合并后，市場(chǎng)份額占據(jù)了電影電商市場(chǎng)的半壁江山。貓眼的發(fā)展策略已經(jīng)從“燒錢”轉(zhuǎn)為“依托互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)用和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)發(fā)行添翼，幫影片找到自己的觀眾群，提升行業(yè)效率”。

　　據(jù)說在今年春節(jié)檔的排片上，貓眼也會(huì)根據(jù)24小時(shí)不間斷監(jiān)控的影片大數(shù)據(jù)，不斷調(diào)整影院的排片時(shí)間和場(chǎng)次，來達(dá)到發(fā)行效率的最大化。

　　百度系在2015年和影院深入合作，但是在這次春節(jié)檔，則只有《三打白骨精》的聯(lián)合出品。淘寶電影2015年注入了阿里影業(yè)之后，在春節(jié)檔中也并無太多動(dòng)作。微票兒和格瓦拉分別聯(lián)合出品，聯(lián)合發(fā)行了一部電影。如此看來，這四家電商平臺(tái)中，貓眼在春節(jié)檔的參與程度最深，也為2016年繼續(xù)布局電影產(chǎn)業(yè)鏈開了一個(gè)好頭。

新聞表情