前不久，在 “超能力撕名牌”當中，伴隨陳赫成為第三季最強者的結果，這檔由愛奇藝全網獨播的王牌綜藝《跑男3》迎來收官。CSM50城平均收視率達4.274%，穩居周五全時段收視榜首，其中單期最高收視高達5.444%。與此同時，愛奇藝作為其網絡獨播平臺，憑借超強的運營實力以及行業影響力，助推節目取得高達32.9億的播放成績，以絕對優勢領跑同期綜藝。愛奇藝獨播《跑男3》立下的汗馬功勞得到業內高度肯定，基于此愛奇藝再次成為《跑男4》網絡播放平臺，這也充分說明愛奇藝有足夠霸氣的實力與體量做支撐。

　　強IP遇上強平臺 ，開創互聯網特色現象級綜藝播出新形式

　　伴隨“限娛令”、“限娃令”的相繼發布，以《爸爸去哪兒》為代表的親子節目受到影響，而《中國好聲音》的版權之爭、《極限挑戰》的改名風險，使得現象級綜藝節目不斷受到挑戰。而《跑男》憑借超強IP與本土化創新之間的相互融合，加之愛奇藝為其量身定制了一系列平臺運營策略，費盡心思做到極致，眾多利好使得這檔王牌綜藝的地位不斷鞏固，成為市場上不可多得的優質IP。

　　好馬配好鞍，從第一季、第二季到第三季，這背后正是愛奇藝對綜藝IP深度挖掘的一次由點到面的全新突圍。藉由優質的綜藝IP，愛奇藝多終端布局、用戶匹配度、品牌年輕化、內容聚合協同效應下，“跑男”正在開創具有互聯網特色的現象級綜藝網絡視頻播出新形式。

　　全平臺聯動營銷，引爆吸金、吸睛的化學效應

　　尤其是第三季，愛奇藝針對其啟動的全平臺聯動營銷，調動全站資源對節目話題進行持續發酵，并通過彈幕聚合用戶參與節目互動，都極大提高了《跑男3》的關注度、影響力和商業價值。愛奇藝在節目中積極引入獨家的優質的創新廣告形式——隨視購，為優信提供了基于《跑男3》為載體的創新形式的互動玩兒法，進一步升級用戶的觀看體驗，推動品牌知名度的提升。節目收官，超1億次的“隨視購”有效展示量，百度回搜比值高達9.71，均能說明愛奇藝對這檔節目的運營實力。

　　《跑男3》經由愛奇藝平臺的宣傳推介，不斷刷新行業記錄，創造了13小時播放破億的記錄，成為國內綜藝史上最快破億的王牌綜藝節目。節目相關的話題登錄微博話題榜20次，其中3次熱門話題榜TOP1,8次綜藝榜TOP1，單話題閱讀量最高達2000萬+。其中，湖南衛視當家女主持謝娜加盟的一期關注度頗高，而她恰好深度參與了愛奇藝純網綜藝《偶滴歌神啊》，作為節目主持人參加愛奇藝獨播王牌綜藝《跑男3》，足可見愛奇藝和謝娜的關系不淺，也正是這樣的機緣促成了合作。

　　更為難能可貴的是，《跑男3》在愛奇藝的高點擊量也引起韓媒的高度關注，并在其門戶網站daum成熱門搜索。韓國媒體koreaarttv以大篇幅報道了中國《奔跑吧兄弟》第三季收視率一路走高的消息，文中特意指出“包含在韓國知名度很高的Angelababy在內的中國明星真人秀節目《奔跑吧兄弟》，在視頻網站愛奇藝獨家播出的首期節目13小時播放量就超過了1億，已播出的三期總播放量超6億，徹底實現了跑男這個品牌在中國的重新確認”。 再援引一段韓媒koreaartt的原話：“中國版跑男收視率居高不下的原因，是由于中國視頻網站愛奇藝強勢助力跑男，不僅在制作費上，也在收視人群年輕化給予大力支持”。

　　網絡視頻的能量正在迅速爆發，愛奇藝成現象級綜藝首選平臺

　　互聯網時代、尤其是移動互聯網時代，網絡視頻平臺的巨大能量正在迅速爆發。匯聚三季《跑男》等現象級熱門綜藝節目，愛奇藝不斷探索出具有互聯網特色的現象級綜藝網絡視頻播出新形式。愛奇藝月度獨立用戶覆蓋超5億，平均每天訪問愛奇藝的獨立用戶數超過1.5億，龐大的用戶基礎足以為《跑男》帶來更多的流量。

　　此外，愛奇藝也在不斷利用創新技術開拓綜藝節目線上互動的新形式。為回饋觀眾熱情，春節盛大返場推出《奔跑2016新春特輯》，繼續掀起高熱話題。圍繞跑男IP，愛奇藝通過多種運營方式最大化了內容價值，并首次推出了線上綜藝“刷臉”互動模式，快速滿足了線下粉絲高漲的參與熱情，爭相在愛奇藝平臺上為偶像加油吶喊，獲用戶互動數超過3.3億。據悉，“刷臉”互動模式基于愛奇藝獨家的Figure Out技術開發，該技術能夠智能識別視頻中的人物臉部及五官，并基于智能識別開發各類用戶與視頻的互動模式。此次《跑男3》也是該技術的綜藝首秀。

　　通過龐大陣容的優質內容、創新的粉絲經濟模式和技術營銷產品，愛奇藝正在重塑大視頻行業的營銷模式和格局，并且以視頻內容為起點，鏈接更多服務，創造全新門戶價值。隨著其強大資源整合能力不斷爆發，目前愛奇藝已經無愧為現象級綜藝首選的播出、推廣、宣發平臺，不斷開創網絡視頻在現象級綜藝格局上的新地位。

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