2016年3月25日，周杰倫簽約唯品會CJO首席驚喜官發布會在北京正式舉行，各大視頻網站、微博、新聞客戶端及直播平臺同步向全球直播。發布會以“無與倫比 驚喜唯你”為主題，在主持人華少經典的“快口”報幕中拉開帷幕，現場玩起最先進的3D Mapping炫酷投影，生動再現“最強外太空”的裸眼3D立體場景，身著太空服的“宇航員”在發布會現場從天而降“遨游太空”，緊接著周杰倫“降落”最強地表、手捧宇航員頭盔從太空艙出場引發全場尖叫。隨后，唯品會副總裁馮佳路將象征著“驚喜經濟”新主張的權杖授予周杰倫，正式宣告了周杰倫出任唯品會CJO首席驚喜官，將持續為1億會員打造驚喜購物體驗。至此，此前沸沸揚揚的杰倫跨界傳聞塵埃落定。

授職儀式：唯品會副總裁馮佳路為首席驚喜官周杰倫授予驚喜權杖

周杰倫行使唯品會首席驚喜官權力：啟動驚喜

　　整場新聞發布會一改常規，堅持“娛樂至上”，一直驚喜不斷：中國好聲音“地表最強”戰隊學員陳梓童在周杰倫事前完全不知情的情況下驚喜登場，獻唱改編的杰倫經典歌串燒，祝賀導師出任唯品會CJO；粉絲會送上自編自唱自演的MV致敬偶像杰倫；而新任首席驚喜官為回報粉絲厚愛，還親手將唯品會挑選的驚喜禮物打包進物流箱送給粉絲。最后周杰倫還通過超級相機與現場500多位粉絲合影，并在場內場外大派“紅包雨”讓粉絲體驗重重驚喜。

唯品會首席驚喜官周杰倫&杰迷親密合影

　　在明星和科技企業頻頻跨界合作、消費者需求不斷升級的當前，唯品會聘請周杰倫出任首席驚喜官CJO，不僅是為唯品會1億多注冊會員及廣大粉絲們帶來全方位的地表最強的“驚喜”體驗，更是通過結緣好玩、愛玩、會玩的天王周杰倫，開啟了電商企業精準跨界營銷、玩轉明星經濟的新范例，將貨真價實的驚喜進行到底。

　　新官上任事必躬親首席驚喜官率性“三把火”

　　唯品會聘請周杰倫的職位簡寫為“CJO”，更多的是向“Jay”致敬的誠意，并給“Jay”賦予了第二層意義——驚喜。“CJO”全稱首席驚喜官，代表著“未來，唯品會將和周杰倫一起，為消費者帶來更多驚喜”。這一次，唯品會通過“驚喜IP Jay X特賣大V唯品會”的“VIP”聯合，將為唯品會一億多注冊會員及廣大粉絲們帶來全方位、地表最強的“VIP”級驚喜享受。

　　CJO“驚喜好玩”的第一把火：“哎喲，我改了唯品會的廣告詞！”

　　周杰倫在活動現場坦言，甫一上任的他就將唯品會自創立以來的廣告詞“精選品牌、深度折扣、限時搶購”改成“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格，上唯品會，不糾結”，他認為率性、好玩的話語更直接，也更時尚新潮。

　　CJO“驚喜愛玩”的第二把火：“以前拍片都是抱動物玩偶，這次都來真的！”

　　眾所周知，周杰倫創作了很多諸如《可愛女人》、《聽媽媽的話》等很多溫暖貼心、更懂女人心的作品，而唯品會的注冊會員女性占比更是高達80%。針對女性對于可愛二字天生沒有抵抗力的特點，周杰倫更是第一次和羊駝、鸚鵡、小獅子等可愛萌寵親密出鏡，聯手唯品會、陳漫拍攝了一部極具創意的“人獸大片”，愛玩的他在采訪中表示這次與小動物的第一次親密接觸非常開心，并以此為引預告了“唯品會419——一場無與倫比的狂歡購物節”，將為女性用戶帶來數不盡的驚喜。

　　CJO周杰倫為唯品會419拍攝驚喜“人獸大片”

　　CJO“驚喜會玩”的第三把火：“你會不會很在意折扣？419上唯品會，不糾結！”

　　為了打造不一樣的419，這次大促主題不但改成周董標志性的“無與倫比”。同時，周杰倫還宣布，自創潮牌PHANTACi服裝和代言的Tiinlab耳機將在419狂歡購物節在唯品會首發，還會帶動哈林等20位明星好友的原創品牌及聯名設計在419入駐唯品會，給唯品會用戶和粉絲們帶來更多驚喜。不僅如此，上唯品會購物，還有機會贏取周杰倫“地表最強”演唱會門票。未來，印有周杰倫經典歌詞的“驚喜物流箱”也將投入使用，將驚喜體驗送達每個用戶身邊。

　　首席驚喜官上任“三把火”可謂擲地有聲，也正式拉開了唯品會“VIP驚喜營銷”的序幕。未來，越來越多的驚喜將覆蓋從服裝、美妝、母嬰到居家、汽車、3C等多個領域，貫穿從選品、運營到用戶下單購物、配送、至售后服務各個環節，“Jay X唯品會”，讓驚喜無處不在。

　　華少&周杰倫&馮佳路為唯品會419加油助威

　　娛樂天王緣何跨界特賣電商？驚喜DNA促成良緣

　　唯品會副總裁馮佳路在發布會現場提到唯品會與周杰倫如何結緣時表示：“其實不是我們選擇了杰倫，而是杰倫選擇了唯品會。杰倫始終極具創新，大膽跨界，永遠讓粉絲驚喜，這與唯品會的品牌理念不謀而合，共同的驚喜DNA促成了這段緣分”。從創業伊始，作為一家專門做特賣的電商企業，唯品會“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式創新性地顛覆了傳統電商的購物場景，獨特的逛街式購物體驗能夠充分調動消費者“求新求變”的心理和購物欲望，從而收獲“不斷發現”的驚喜體驗。

　　初次擔任電商行業首席驚喜官的周杰倫同樣表示：“藝術是多元化的，作為藝人，我每一次新的嘗試都希望能夠有所突破；在人生的角色上，我也希望有新的機會和平臺能夠給大家帶來不一樣的驚喜。在唯品會購物有時就像聽音樂一樣，每一次點擊‘下一首’，會聽到不一樣的旋律，而每次購物瀏覽‘下一頁’，也會看到意想不到的精選。所以無論是做音樂還是擔任唯品會首席驚喜官，我都希望給大家帶去很多的驚喜與快樂。“

　　確實，回顧周杰倫自出道以來取得的一系列成就，可謂處處充滿了不斷跨界的驚喜。才華橫溢的創作型歌手，從出演電影角色到自己當導演自編自導跨界電影界、成立MRJ電競戰隊進軍電競圈，到如今跨界電商出任唯品會首席驚喜官……周杰倫一直用自身出位的才華和卓越的努力，不斷突破，堪稱不折不扣的“驚喜”制造者。

　　一邊是擅長制造跨界“驚喜”的娛樂天王“驚喜IP”，一邊是以驚喜體驗著稱的全球最大特賣電商“大V”。愛創新的驚喜DNA，時尚的粉色情緣，以及雙方共同持續成長的輝煌成就，使得周杰倫最終選擇唯品會，出任首席驚喜官，完成對電商“驚喜經濟”的跨界。

　　深耕特賣模式唯品會打造“驚喜經濟”新主張

　　憑借在“精選品牌、深度折扣、限時搶購”特賣模式的精耕細作，唯品會憑借“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格”實現2015年全年凈營收突破400億元大關、被德勤全球在《2016年全球零售力量：跨越數字化鴻溝》報告中評為“全球增速最快的電商企業”，一躍成為全球第12大電子零售商，并成功躋身全球最頂尖的250家零售商名單。

　　簽約周杰倫出任首席驚喜官，唯品會2016年會將“驚喜經濟”的營銷策略貫穿始終，打造“驚喜經濟”新主張，不僅通過明星效應吸引龐大粉絲市場，運營上更繼續深化移動端及倉儲物流優化布局，發力唯品國際、唯品母嬰、唯品金融等重點業務，為消費者帶來更加“驚喜”的高品質產品與服務。

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