一個又冷酷又賤萌的貓咪玩偶竟然出了MV是鬧哪樣？

畫風是這樣的：

“狗帶”等各種網絡流行語摻雜其中

賤萌的語氣讓人忍俊不禁 又酷又二的表情是這只貓的招牌

　　這個名為《法條君強行賣萌跪求找爸爸》的mv節奏動感十足，激發了很多年輕人的好感。這個又萌又賤的萌貓是誰？它是如何從網絡綜藝吉祥物一步步成為網紅，不僅收獲了許多粉絲的心，還推出了自己的mv并進行代言的？下面我們來看一看法條君的故事。

　　法條君因何而來？

　　這個眼神冷酷卻時常犯賤的貓咪是由優酷和唯眾傳媒聯合出品的一檔劇情式吐槽脫口秀《暴走法條君》的庭警，聯手謝娜飾演的“大法官”，打造一個爆笑法庭。

　　法條君的萌寵形象不僅獲得謝娜及現場陪審團的喜愛，且未播先火。

　　“萌寵”法條君在節目里是不可缺少的角色，他負責維護現場秩序，唯大法官聽命是從。

　　如果有人在法庭上搗亂，法條君一定會去教訓他；如果那個人講得太精彩或非常無語，法條君會給他跪了；如果大法官很辛苦，他就很萌地給法官敲敲背、捏捏肩，是大法官的貼心小棉襖。

　　隨著大眾消費市場的愈趨個性化，在流水線作業的工業化時代，千人一面的做法已行不通了。網友需要個性化的產品。個性化的產品不僅僅要在功能上滿足他們的某個痛點需求；還要在情感上，讓他們對該產品產生一種連接感。這樣的需求使得法條君這個卡通形象從醞釀之日起，就需要有“把它打造成IP”的意識。

　　法條君是如何惹人喜愛的？

　　1貼近年青一代的人物設定

　　在法條君形象設計之初，就緊密契合著節目受眾。《暴走法條君》的節目受眾以18-25歲年輕人為主，這些網友身上的標簽是文藝、洞察力、追段子、直面污、生活思考者、獵奇者、挖八卦。

　　如今90后成為社會的新生力量，非常希望自己的聲音被別人聽到，而吐槽是他們主流的表達方式。耍賤、撩妹、賣萌，你想做的，法條君都做到了。

　　在人物設定上，法條君是個集合了酷的成分六七成，賤萌成分三四成的污直男，年齡設定在００后。沒事的時候在角落默默大冒險、喝啤酒、看書、吃零食，有事的時候會把選手暴力拖走，各種加戲，是無法忽略的存在。這樣簡單直接的性格，符合90后的性格和嗨點。

　　法條君的設計非常注意與網友的親近感。冷淡中又賤萌的表情，鮮明的色彩，這些都讓網友無法忽視這樣一個存在。又污又暴力的性格特點，讓它看起來不再是完美而毫無個性的吉祥物，而是真實的存在，它透過可愛甚至讓人覺得“可氣”的行為來留住粉絲的心。

　　這種自黑的人物設定、逗比的性格之所以在當下如此惹人喜愛，一方面太多人的工作壓力大，急需一個釋放壓力的窗口，而搞笑、幽默的段子正好是這種窗口，所以會吸引很多人持續關注。這些原始的物理屬性讓法條君具備了先天受關注的優勢。

　　2與網友交流——激發文化與情感的共鳴點

　　在法條君的身后，整個團隊策劃出來各種環節，讓它與網友之間產生化學反應。法條君的創造為了讓節目和網友之間溝通能有一個形象的語言工具，這樣輕松的卡通形象能帶來更高的親近度。

　　第一步：線上溝通

　　在和用戶的對話上，制作方費盡心思，有三個層次：首先以法條君的視角和語氣發布節目的相關動態，吸引網友關注節目本身；然后，發布法條君在片場或生活中的蠢萌耍賤照，引發網友對法條君的關注；再然后，法條君在線上會以最犀利的口吻吐槽節目亮點、生活和社會熱點，以完全人物化個性化的方式引起90后人群的心理共鳴。

第二步：表情包引爆傳播

　　與各種各樣表情包的結合已經成為了一種新型的營銷方式——表情包營銷，這不僅是自嗨，而是利用表情包拉近與消費者的距離甚至融入到消費者中去，這是許多傳統營銷方式做不到的。

　　《暴走法條君》的制作方就把法條君和謝娜在節目中的動態/靜態圖制作適合傳播的搞笑表情包，配合官方表情包，進行官方表情包的二次推廣。

　　在表情包的內容上嘗試多與熱點結合，比如歐洲杯端午節等版本的法條君, 并在年輕人喜歡的nice搜狗微博朋友圈等平臺都頻繁見到它的身影。

　　法條君賤萌的表情給了表情包傳播的先天優勢，制作一個表情包看起來很簡單，但是表情和所配文字也需要時間去打磨，文字讓表情更有內涵，畫面讓表情更加傳神，更有氣質，兩者相輔相成，缺一不可。

　　第三步：線下推廣——衍生品和街頭活動

　　衍生品是法條君在線下推廣中走向網友生活的重要方式，由于法條君本身就誕生于互聯網節目的內容，產品本身具有開放性，因此衍生品在線上線下的營銷渠道可以反哺內容，為后者引流。

　　法條君系列推出了公仔、文件夾、充電寶、水杯等衍生品。在衍生品推廣過程中，法條君也沒有忘記和消費者的互動，邀請粉絲私信發給法條君自己的生活照或自拍照，被選中即可享受跟法條君一起自拍合影的待遇，即可獲得法條君的公仔。除了生活照之外，還有法條君眼神模仿大賽，粉絲發布自己模仿的法條君眼神的照片，被法條君選中就有可能獲得法條君公仔。

　　在線下，法條君還突然出現在上海人民廣場、外灘與關注它的人進行互動活動。其實法條君出現徘徊的地點都是經過精心策劃的，有上海著名的地標建筑，也有市民們經常光顧的休閑場所，十分引人注目。

　　7月16日，上海街頭就引發了一場名為“法條君暴走街頭，全城通緝污妖王”的搜索浪潮，引得線上線下一片騷動，這場線下活動在優酷同時進行線上直播。在網紅臉扎堆，焦距“模糊”難以辨認的直播圈里，一個卡通人偶在街頭的出現，十分引人入目。

　　萌寵如何引領網絡綜藝新玩法？

　　歷經2014年的試水期和2015年的井噴期，2016年成為了網絡綜藝的“爆發”之年，網絡綜藝正在迎來屬于自己的“黃金時代”。

　　然而，再有話題性和關注度的明星頻繁出現在綜藝節目里，也會引發網友的審美疲勞，在諸多綜藝節目還把重心放在邀請越來越多娛樂明星的時候，法條君已經成為了綜藝節目第一萌寵，作為自造的強IP，法條君憑借著賤萌的形象帶來了綜藝新玩法。其實這個娛樂時代，圈粉已經不再只能靠明星，這個卡通形象能做的比我們想象的更多。

　　法條君的爆紅，和他又賤又犀利的語錄分不開，又污又暴力：“說你呢，別笑，本喵的棍棒可不是吃素的”“給我嚴肅點兒，這是暴走法庭”“制服上尿尿了，噓！！！別告訴娜娜”“看過來，這是你不曾見過的性感”“誰說～～～沒穿衣服就不能出門？”“別色迷迷一直盯著看，本喵都害羞了”

　　目前爆紅的熊本熊也是一個成功的先例，熊本熊十八般武藝精通的特點讓它看起來不像是一只吉祥物，而是和我們一樣就是城市中的普通市民，與周游世界的大黃鴨相比，它沒有碩大的體型來搶奪眼球；與 Hello Kitty 相比，它也沒有深遠的文化背景可以作為提升粉絲數量的基礎，但是它卻透過個性化的行為來留住網友的心，這樣的推廣模式也是法條君正在做的。

　　現在的吉祥物，會賣萌已經遠遠不夠，網友們希望它們有性格，有趣味。法條君憑借著貼近90后的人物設定，酷與賤萌合二為一的性格特征，將會在網絡綜藝大行其道的今天成為新的IP級現象。

新聞表情