引言：自出道以來便飽受爭議的90后主持人張大大，他自認(rèn)“名聲大噪”，長相帥氣堪稱“黃浦區(qū)彭于晏”，頻頻讓當(dāng)紅男星“公主抱”，曬自拍永遠(yuǎn)P得和自己是兩個人，并稱只認(rèn)識照片里好看的自己……種種“劣跡”招黑無數(shù)，終于被忍無可忍的網(wǎng)民以“迷之自信”罪告上暴走法庭。

　　如果說節(jié)目是一個產(chǎn)品，首先就必須想清楚服務(wù)的對象，優(yōu)酷獨播的網(wǎng)綜《暴走法條君》就鎖定了年輕人這個市場，致力于做90后的減壓艙，將90后當(dāng)成用戶，圍繞著這個目標(biāo)，無論是話題選擇、價值表達(dá)，還是明星嘉賓、素人選手搭配，定位都非常精準(zhǔn)，運營效益可觀。

　　尤為值得一提的是，節(jié)目迎合90后不吐不快的需求，卻不忘提升格調(diào)，用主流價值觀引領(lǐng)這一群體。這同樣是節(jié)目出品方優(yōu)酷和唯眾傳媒始終堅守的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：做節(jié)目遠(yuǎn)不只是娛樂。

　　一、定位差異化：做“90后的減壓艙”

　　花樣繁多的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，脫口秀是不能忽視的一大種類，它因為有了名嘴的跨平臺加盟，輕而易舉賺足了話題。這其中，有很多節(jié)目都不約而同構(gòu)建了一個特殊的情境，在這個情境中，參與的各方擔(dān)任著各自重要的角色，他們各顯其能，盡展嘴皮子功夫，圍繞一個或多個話題進(jìn)行發(fā)揮，完成娛樂化的表達(dá)。

　　走紅比較早的《奇葩說》，打造了一個辯論會的形式，由前央視名嘴馬東主持，高曉松、蔡康永、金星等人都先后加盟，辯論的話題具有一定包容度，馬薇薇等選手憑借出色辯才相繼為人所知。對此觀眾多數(shù)表示“羨慕”和“佩服”，吸引了一批粉絲，只是明星更多扮演的是旁觀的角色。

　　由孟非領(lǐng)銜，謝依霖、尉遲琳嘉等組成“幫幫團(tuán)”的《四大名助》，就有點像居委會，他們征集普通人的煩惱和矛盾，致力于解決普通人的問題。由于節(jié)目中的煩惱足夠“奇葩”，孟非發(fā)揮出色，口碑不錯。

　　汪涵的網(wǎng)絡(luò)綜藝首秀《火星情報局》則借鑒議會的場景，由各類明星演繹副局長、特工等角色，他們將地球上有意思、腦洞大開的生活發(fā)現(xiàn)拿出來討論，創(chuàng)意十足，并成功制造了好幾撥有亮點的話題討論。

　　與上述節(jié)目不同的是，《暴走法條君》定位為一檔劇情式吐槽脫口秀，法庭庭審現(xiàn)場是它為自己設(shè)定的獨特場景。

　　而從“暴走”和“法條君”這樣來源于日漫的詞匯來看，《暴走法條君》瞄準(zhǔn)的核心受眾群明顯比其他節(jié)目要年輕很多。在形式上，節(jié)目由大法官主持現(xiàn)場，兩組律師團(tuán)對陣，對庭上事項展開有罪與無罪的辯論，最終由大眾組成的陪審團(tuán)投票決定，迎合了90后“我要做主”的心態(tài)，從而增加了他們的代入感。

　　二、話題抓人心：消解權(quán)威，還要讓90后不吐不快

　　乍一看節(jié)目的名字，或許會有不少觀眾覺得，《暴走法條君》會跟嚴(yán)肅的問題掛上邊，但其實，節(jié)目中的庭審很接地氣，天生帶有網(wǎng)感。這個做法一方面起到了消解權(quán)威的作用，正中90后的下懷；另一方面話題的設(shè)置也專屬于90后，都是他們生活中常常遇到的煩惱、困惑，讓他們產(chǎn)生一種“如果我面對它，會怎么處理”的主體意識，節(jié)目才能真正獲得90后的追捧和共鳴。

　　有人會問，熱門話題如何得來？衡量的標(biāo)準(zhǔn)不能主觀，而是大數(shù)據(jù)調(diào)查得出的結(jié)果，調(diào)查樣本全部取自于校園。恰恰由于校園里的90后學(xué)生才是平時在網(wǎng)絡(luò)十分活躍的一群人，這樣來自一線的調(diào)查對節(jié)目才最可靠、最適合，所采用的話題對目標(biāo)受眾就有了天然的接近性。

　　《暴走法條君》節(jié)目組透露，節(jié)目組最初將話題庫放到網(wǎng)上做測試，并將篩選出來的話題帶入大學(xué)校園進(jìn)行調(diào)查，最終再從專業(yè)角度考量每一個選出來的話題，“節(jié)目組要考慮哪些話題有談話空間，哪些話題適合現(xiàn)場表現(xiàn)，還要考慮這些話題是否接地氣，是否能夠把明星拉回普通人的狀態(tài)，最后決定錄制的話題才能浮出水面”。

　　據(jù)了解，根據(jù)優(yōu)酷平時積累的受眾數(shù)據(jù)庫，節(jié)目組結(jié)合現(xiàn)實，最初從中選出提供的話題有43個之多，最終有13個“脫穎而出”適合放在節(jié)目中討論，“朋友圈裝X，你應(yīng)該活得很累吧”、“男人為什么看不穿綠茶”等話題都在調(diào)查中以高票當(dāng)選，是直接困擾90后日常生活的問題，讓人不吐不快，激起了90后的熱烈討論，熱度從優(yōu)酷視頻上的彈幕數(shù)量就可見一斑。

　　盡管熱門話題如此具有群眾基礎(chǔ)，卻有個別難免和其他節(jié)目雷同，存在話題“撞車”的風(fēng)險，怎么改善？一是讓節(jié)目中的“原告”和“被告”以更加生動的方式進(jìn)行劇情式的演繹，這點到了節(jié)目后幾期更為大膽：明星直接成了被告，從節(jié)目組透露的預(yù)告來看“張大大迷之自信罪”、“劉梓晨的蛇精罪”、“陳漢典白日夢罪”統(tǒng)統(tǒng)都是讓原來站在律師席的明星直接換位到被告席，絕對出奇制勝；二是讓律師團(tuán)尤其是明星更有趣味地辯論：想想看張大大站在被告席舌戰(zhàn)曹啟泰和馬薇薇，光2V1的對戰(zhàn)攻勢就讓人熱血沸騰，“怎么說”非常重要，是該節(jié)目區(qū)別于其他網(wǎng)綜脫口秀的一大亮點。

　　三、辯論很好看：”暴走”的明星是90后最愛

　　在綜藝節(jié)目必拼明星的大環(huán)境下，《暴走法條君》不能“免俗”。但明星不對味，便極其有可能成為節(jié)目的拖累，導(dǎo)致收視和點擊量撲街。因此在這樣強(qiáng)調(diào)對抗意味和觀點表達(dá)的節(jié)目中，請什么明星尤其是一門學(xué)問，乃至是決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵。

　　首先，既然節(jié)目旨在緊貼90后，那么請來的嘉賓不一定要絕對一線大牌，但必須在90后中有人氣號召力和表現(xiàn)力。其次，他們要拋開偶像的包袱，沖破光環(huán)的負(fù)累，不再端著。再次，他們不只是能說會道，更是對話題最有想法、有表達(dá)欲，這可不只是胡說八道那么簡單。

　　從目前的情況來看，林更新、撒貝寧、大張偉、杜海濤、宋小寶、汪東城、白舉綱等已經(jīng)亮相的藝人，都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)調(diào)查，被列入最受網(wǎng)友歡迎的榜單里，尤其是在90后網(wǎng)友中，他們中的不少人已經(jīng)成為了“綜藝神獸”，這意味著，只要有他們在的節(jié)目，90后一定會看，而從節(jié)目組公布的后幾期明星來看，張大大、陳漢典都身兼被告和律師雙重身份，這不能不說是節(jié)目即將迎來的又一波高潮。

　　而每一期節(jié)目的明星搭配陣容都在變化，既給了觀眾新鮮感，又能提高期待值。更為難得的是，明星們在《暴走法條君》中展現(xiàn)了和以往完全不同的“暴走”一面，而不僅僅是跑跑通告、完成任務(wù)，高高在上地端著。在90后看來，可以有偶像崇拜，但明星千萬不能坐在“神壇”上，他們更希望看到，明星展現(xiàn)和平常人一樣的喜怒哀樂。

　　在這一點上，明星們的表現(xiàn)稱得上精彩。因為他們不再是噱頭，而是實實在在地在辯論，為節(jié)目加分。他們用來支撐論點的論據(jù)以及論證過程不一定絕對邏輯嚴(yán)密，卻善于將切身經(jīng)歷與辯論話題相結(jié)合，顯得“個人化”，比如杜海濤的東北范、林更新聞內(nèi)褲、謝娜頻爆辛酸和出糗歷史，分享他們的生活經(jīng)歷，紛紛貢獻(xiàn)了太多表情包，增加了節(jié)目的可看性和爆點，變成了90后的大愛。

　　這點尤以本周即將上線的節(jié)目為最：自出道以來便飽受爭議的90后主持人張大大，他自認(rèn)“名聲大噪”，長相帥氣堪稱“黃浦區(qū)彭于晏”，頻頻讓當(dāng)紅男星“公主抱”，曬自拍永遠(yuǎn)P得和自己是兩個人，并稱只認(rèn)識照片里好看的自己……種種“劣跡”招黑無數(shù)，終于被忍無可忍的網(wǎng)民以“迷之自信”罪告上暴走法庭。張大大不得不律師席被告席兩邊跑，力證“迷之自信”不是罪，而是“通往大腕兒的必要之路”。對于明星的表現(xiàn)，有網(wǎng)友對此評價說：“他們也是普通人，不是往高處走，而是一步步走下來，有人情味，可愛，雖然有時候連面子都不要了。”

　　一些臺灣綜藝中的常客，雖然不一定有多紅，但在90后心目中極具知名度和綜藝感。他們到了內(nèi)地節(jié)目中尺度把握得宜，有的豐富了無厘頭和鬼扯的部分，比如《康熙來了》的通告王沈玉琳；有的則畫風(fēng)大變，讓人大跌眼鏡，比如平時秀恩愛的黃國倫、寇乃馨當(dāng)場互相揭短互撕，暴露婚姻中的問題。

　　節(jié)目中，他們還拋出“備胎”等戀愛中的焦點話題，臺大校花寇乃馨甚至爆料了自己大學(xué)期間同時交往了幾個男朋友，最后卻通過鞭辟入里的分析，把老公和當(dāng)場嘉賓說得心服口服。點擊數(shù)據(jù)說明，這些段落都是90后的最愛。

　　節(jié)目中由素人組成的助理律師團(tuán)不乏亮點。《我是演說家》的亞軍陳秋實，畢業(yè)于法學(xué)專業(yè)，擁有律師資格證，在節(jié)目中成了知識和理性擔(dān)當(dāng)。經(jīng)常與其擦出火花的是被調(diào)侃為“馮鞏”的新銳作家傅首爾。在”瑪麗蘇成癮罪成立或不成立”中，兩人的對峙就令人久久回味，高質(zhì)量的對決閃爍著理性的光輝，吸引了90后中相對高學(xué)歷的群體。

　　四、主流、正面的引導(dǎo)仍然有必要

　　“這個節(jié)目絕不是一個簡簡單單逗笑、搞樂，我每次審?fù)昶紩X得很有沖擊。”在優(yōu)酷監(jiān)制團(tuán)隊看來，《暴走法條君》所討論的話題本身并沒有對與錯，也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，形式上可以很娛樂、可以去迎合90后，但主旨是要包容、尊重和多元化的價值取向。

　　這點和一直堅持關(guān)注年輕人的夢想和煩惱，并試圖通過節(jié)目去引領(lǐng)年輕人的唯眾傳媒不謀而合，無論是演講類脫口秀《開講啦》，還是素人代際觀察真人秀《老媽駕到》都力求節(jié)目在有意思的前提下，還要有相對正向和積極價值觀的輸出。

　　同時，現(xiàn)在不少網(wǎng)綜節(jié)目在打“低俗”的擦邊球，甚至有節(jié)目因此而遭遇下架。新鮮熱辣的話題和明星的賣力演出之外，話題背后鮮明而有意義的價值觀提升了節(jié)目的格調(diào)，才是節(jié)目保持生命力的真正源頭。為什么？表面上90后的價值觀豐富多彩，某種程度上就難免出現(xiàn)混亂和模糊，這個時候，對他們有主流、正面的引導(dǎo)仍然是必要的。

　　從這個角度來看，“大法官”謝娜在充分發(fā)揮“瘋癲搞笑”長處的同時，更難得的是，一向外放的她更學(xué)會了往回收。節(jié)目中她經(jīng)常根據(jù)自身經(jīng)歷爆出金句，情到深處還會淚奔，包括她細(xì)數(shù)當(dāng)年闖蕩北京的心酸事，喝任泉剩下的泡面湯等細(xì)節(jié)都頗具勵志意味，無一不被90后奉為奮斗的典范。在看起來很喧鬧的節(jié)目中，這種真情感的狀態(tài)顯得珍貴，難怪有觀眾表示自己會“笑中帶淚”，“我心甘情愿干了這碗雞湯”。

　　還有許多有意思的觀點經(jīng)過節(jié)目進(jìn)行傳播，例如針對“娘炮”的問題，謝娜發(fā)表看法：“為什么女漢子那么火，男人娘炮就不行呢？”一句話揭示社會包容度的偏向性。對于年輕人流行的“撩漢技巧”問題，她發(fā)表看法：“真愛根本就不需要什么’撩妹’、’撩漢’的技巧，你不用費盡心機(jī)來撩我，我也會想方設(shè)法去抱你，沒有什么套路。”

　　“律師”曾寶儀就點出了男女戀愛的真諦：“女人的幸福并不在于男朋友對你有多好，而在于他是不是能支持你過你想要的生活。那不是錢的問題，你想要過自己的生活，可以自己去爭取，你的幸福在自己手上。”可以說，這個觀點對當(dāng)下的婚戀觀必定有所沖擊。

　　目前的觀眾反饋也顯示，《暴走法條君》在看似詼諧的外表下，進(jìn)行主流化表達(dá)的嘗試已初見成效。因為90后受眾永遠(yuǎn)不會只滿足于淺層娛樂，而渴望更高級的心靈和精神滋養(yǎng)。

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