近日，聚力傳媒創(chuàng)享2017戰(zhàn)略發(fā)布會如火如荼地召開，家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的提出和神級IP的強勢組合，引來業(yè)界廣泛關注。其實這也是十月以來，視頻網(wǎng)站行業(yè)又一波強力發(fā)聲，早前愛奇藝的百億投資計劃、樂視美國發(fā)布會在內(nèi)的各家視頻企業(yè)早已聞風出動，將視野瞄準2017年，琳瑯滿目的重磅IP相繼登場，準備全面搶占明年互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的高地。

　　愛奇藝：百億加持，再造神級網(wǎng)綜

　　在愛奇藝十月曝出的百億IP計劃的大蘋果樹之下，其CMO王湘君的一句“我們只生產(chǎn)現(xiàn)象級”一時激起千層浪，這不僅源自雄厚的財力支持，更源于愛奇藝背后的巨大野心。愛奇藝以開放平臺的概念，邀請各個合作伙伴共同打造泛娛樂生態(tài)。

　　2017年，以綜藝賺得人氣和口碑雙豐收的愛奇藝繼續(xù)以自制網(wǎng)綜為賣點，超過40檔自制節(jié)目，在數(shù)量激增之余，也針對題材實現(xiàn)重大突破。除了特色節(jié)目《奇葩說4》、《姐姐好餓2》、《我去上學吧3》等，明星戀愛類《隱秘戀愛中》、戶外真人秀類《7遇記》、兒童行為觀察類《熊孩子出沒》等都將繼續(xù)鞏固愛奇藝網(wǎng)綜的領先地位。而《仙劍4》、《瑯琊榜2》、《射雕英雄傳》等A級IP也將組成愛奇藝華麗的片單。2016年愛奇藝版權采購1600部，較2015年增長100%，2017年這個數(shù)字無疑也將再度刷新紀錄。

　　優(yōu)酷：聚焦3大劇集類型，6大綜藝矩陣

　　十月底的優(yōu)酷自然也不落人后，其最新的“秋集”就介紹了2017年劇集和綜藝領域的重磅內(nèi)容以及阿里大文娛營銷版塊的全新玩法。明年，優(yōu)酷主打3+X的劇集方向，聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型；同時，除3大類型外具備爆款潛質(zhì)的超級IP歸為X，開展系列性規(guī)劃和多方面的合作，基于阿里生態(tài)挖掘超級內(nèi)容的價值?！囤A天下》、《軍師聯(lián)盟》、《飛刀又見飛刀》、《鎮(zhèn)魂街》、《春風十里不如你》等獨播大劇將抗下優(yōu)酷的火爆IP大旗。

　　另一方面，6+V的綜藝新矩陣也是優(yōu)酷IP版圖中的重要環(huán)節(jié)。分別聚焦6大類別主流綜藝節(jié)目類型，并通過V系列（vertical垂直爆款）更精準的觸達目標人群，如《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦4》、《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節(jié)目，將構成優(yōu)酷互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目的完整矩陣。

　　PPTV聚力：合縱連橫強化合作，頭部IP強勢組盤

　　如果說當紅網(wǎng)綜是愛奇藝參與IP大戰(zhàn)的強力武器，那么頂部IP的專注則是聚力傳媒的打開2017 IP版圖的鑰匙。聚力傳媒更聚焦IP的“稀缺“與”頂尖”，從剛剛于2017戰(zhàn)略發(fā)布會上得到的信息來看，聚力傳媒已拿下了《涼生，我們可不可以不憂傷》、《皇后策》等諸多超級IP，平均每個季度的片單上都會出現(xiàn)一部S級IP和多部A級IP的豪華陣容。這些IP本身不僅具有極高的群眾基礎和業(yè)界口碑，而且聚力傳媒還依托與慈文傳媒集團在內(nèi)的一系列經(jīng)驗豐富的合作伙伴共同炮制明年的這場IP盛宴。

　　就與慈文傳媒的合作而言，雙方宣布共同出資建立合資公司。針對IP開發(fā)中的多種變現(xiàn)形式進行創(chuàng)新合作，將IP內(nèi)容在衍生、線下拓展、商務合作等多個領域完成其利益最大化，從而形成多種形式及內(nèi)容上的戰(zhàn)略合作。同時，在綜藝節(jié)目上，聚力傳媒也秉承頂部IP的原則，持續(xù)發(fā)力。從今年第四季度開始，《頭號驚喜》在登陸湖南衛(wèi)視的同時，也將在pptv.com上進行獨播。該節(jié)目也是聚力傳媒與興格傳媒攜手合作的第一檔真人秀綜藝節(jié)目，也是全國首檔建構式喜劇真人秀。

　　芒果TV：聯(lián)動衛(wèi)視資源，深化王牌節(jié)目

　　依托于湖南衛(wèi)視的頂級平臺和資源，芒果TV背靠這座大山如同站在巨人的肩膀探路前行。深度運營現(xiàn)有超級IP無疑是其順理成章又勢在必行的策略，《爸爸去哪兒5》、《媽媽是超人2》和轉型網(wǎng)絡真人秀的《快樂男聲》等節(jié)目都將捍衛(wèi)其王牌節(jié)目的金字招牌。而由芒果TV投資的《半妖傾城2》、《朝歌》、《龍蛇演義》等人氣劇集，也將于2017年強勢登陸，旨在續(xù)寫芒果出品的《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《古劍奇譚》等現(xiàn)象級IP的驕人戰(zhàn)績。同時，芒果TV還將打出頗具優(yōu)勢的直播拍，嘗試全新綜藝模式。

　　樂視：自制劇當?shù)?，誰來續(xù)寫“太子妃”神話

　　隨著影視劇成本不斷上升，視頻行業(yè)給外界留下最深的印象是虧損，而版權、帶寬兩大支出高于貼片廣告收入，不堪重負的視頻網(wǎng)站紛紛走上了自制劇之路，于是自制劇迎來了井噴式發(fā)展，而2016年至2017年也被業(yè)內(nèi)普遍認為是自制劇行業(yè)的增勢階段。從一部《太子妃升職記》嘗到甜頭的樂視不僅聯(lián)合新傳智庫及業(yè)內(nèi)專家發(fā)布《2016網(wǎng)絡自制劇行業(yè)白皮書》，還在近期透露2017年將自制劇的投入比例提升至50%。

　　誠然，自制劇當下已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站打造差異化內(nèi)容以吸引用戶的生力軍，自制劇行業(yè)的火爆吸引了眾多資本與人才的涌入。2015年電視劇“劇王”投資為單集300萬-600萬，僅《盜墓筆記》單集投資就已經(jīng)高達500萬，難怪從樂視高層的觀點來看，自制劇本質(zhì)上與電視劇并沒區(qū)別，僅僅是播放平臺不同，未來兩者的界限也將逐漸模糊。層出不窮的自制劇帶來的還是樂視會員的一馬當先，然而面對自制劇領域的風險挑戰(zhàn)和亂象叢生，2017年的IP大戰(zhàn)應從數(shù)量比拼轉變?yōu)橘|(zhì)量角逐。

　　其實不論是做自制劇霸主，還是打造頂級IP薈萃，突破創(chuàng)新網(wǎng)綜還是強化經(jīng)典品牌，歸根結底，對用戶而言，堅守對內(nèi)容的精耕細作，堅持對創(chuàng)新和突破的不懈追求才是提升大眾文化生活品質(zhì)，推動互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)進程的王道。2017年，這場IP大戰(zhàn)讓我們拭目以待。

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