近日，都市家庭輕喜劇《虎媽貓爸》開(kāi)始在東方衛(wèi)視，搜狐視頻等平臺(tái)上映，一經(jīng)播出就憑借趙薇、佟大為的超高人氣，以及輕松幽默的搞笑劇情迅速登上收視率的榜首，并蟬聯(lián)各大視頻網(wǎng)站國(guó)產(chǎn)劇播放量第一。來(lái)伊份作為《虎媽貓爸》的重要合作品牌之一，此次在劇中也參與了多種品牌曝光，植入雖多，但卻不違和，來(lái)伊份的品牌認(rèn)知也因此而一路飆升。

　　與以往野蠻粗暴的廣告植入形式不同，來(lái)伊份此次與《虎媽貓爸》的植入顯得頗為巧妙。來(lái)伊份作為兔妞羅茜茜最?lèi)?ài)吃的零食品牌，是鼓勵(lì)她不斷進(jìn)步的獎(jiǎng)品，同時(shí)也是表現(xiàn)家庭融洽的重要道具。在劇情不突兀的同時(shí)，讓觀(guān)眾印象深刻，還不會(huì)產(chǎn)生厭惡與反感。

　　隨著電視劇插播廣告的限制逐漸加大，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始青睞于以“軟廣告”的形式植入于影視文化作品當(dāng)中。而用戶(hù)作為廣告的消費(fèi)者也開(kāi)始對(duì)植入形式越發(fā)挑剔。植入方式不好，不僅會(huì)影響電視劇收視，對(duì)植入的品牌形象也會(huì)大打折扣。來(lái)伊份負(fù)責(zé)人表示，想要通過(guò)植入影視劇作品來(lái)達(dá)到宣傳品牌的目的,既要考慮影視劇劇情與產(chǎn)品的“調(diào)性”的結(jié)合，同時(shí)還要考慮植入方式合理性，不能粗暴的進(jìn)行“眼球綁架”。此次與《虎媽貓爸》的合作也經(jīng)歷了多次的修改與潤(rùn)色，目的就是為了讓觀(guān)眾能對(duì)電視劇與品牌都產(chǎn)生好感。

　　據(jù)了解，《虎媽貓爸》是來(lái)伊份參與娛樂(lè)跨界第一次嘗試。未來(lái)，來(lái)伊份或許還將與其他影視劇進(jìn)行深度合作，掀起新一輪的跨界營(yíng)銷(xiāo)浪潮。

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